Case. smart.
Pirates of the parking lot.

Hintergrund.
Eine junge Marke und schon ein Klassiker: der smart fortwo. In 2007 stand der Launch des neuen Modells an.

Konzept.
Smartfahrer sind irgendwie „besonders“, genauso wie das Konzept des fortwo: eben eine Klasse für sich. Sein junges, frisches Design, das einzigartige Zwei-Sitzer-Konzept und sein unkonventionelles Auftreten war auch die Basis für das Kommunikationskonzept zum Modell-Start in Berlin: Pirates of the parking lot. Ein Thema, das nicht nur in Berlin besonders relevant, sondern auch durch den Kinofilm „Pirates of the Caribbean“ besonders aktuell war.
Dazu entwickelten wir ein umfangreiches Maßnahmenkonzept, um in der Hauptstadt auch einen kommunikativen Big-Bang zu erzielen:

- 18/1 Plakate
- Tageszeitungsanzeigen
- Tektur
- Staupromotion
- 100 gebrandete smart fortwo, die durch die Stadt fuhren

Ergebnisse:
Der neue smart fortwo, das Kommunikationskonzept und die Stadt Berlin: eine Kombination, die einfach gut zusammenpasst. Das neue Modell wurde sofort von den Berlinern angenommen. Im Kampagnenzeitraum
(5 Wochen) konnten sich die smart Center in Berlin über mehr als 300 Probefahrten freuen. Und, was noch mehr Anlass zur Freude gab, über
20 % Mehrverkäufe gegenüber dem Vorjahreszeitraum konnten die Center verbuchen. Kleines Auto - großer Erfolg.